當iPhone 17系列在中國賣到脫銷、蘋果被業(yè)內盛贊“表現(xiàn)尤為出色”的同時，其旗下另一王牌產品iPad卻悄然滑落王座。最新數據顯示，2025年第三季度，華為以強勢姿態(tài)重奪中國平板電腦市場出貨量份額第一，而蘋果iPad份額大幅下滑。這一冷一熱，勾勒出蘋果在中國消費電子市場面臨的復雜圖景：一面是手機業(yè)務的堅挺，一面是平板陣地的失守。這背后，是國產品牌的全面崛起，還是消費者選擇邏輯的深刻變遷？

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詳細報道：華為平板逆襲登頂，iPad份額顯著收縮

國際數據研究機構Omdia于近日發(fā)布的2025年第三季度中國平板電腦市場報告，揭示了一場靜默但激烈的份額洗牌。報告指出，當季中國平板電腦市場整體出貨量達到880萬臺，同比增長9%，市場呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢。然而，在這片增長中，各家玩家的命運卻截然不同。

最大的看點莫過于榜首易主：華為在本季度成功超越蘋果，登上中國平板電腦市場出貨量份額第一的寶座。這是繼早前多個季度激烈角逐后，華為再次實現(xiàn)反超。與之形成鮮明對比的是，長期占據中國市場高端平板主導地位的蘋果iPad，其市場份額出現(xiàn)了顯著下跌。具體數據顯示，iPad的出貨量份額相較于去年同期及上一季度，均有明顯下滑，讓出了頭把交椅。

與此同時，另一則熱搜#iPhone17系列賣爆了#卻描繪了蘋果另一番光景。據供應鏈及多渠道信息顯示，于今年秋季發(fā)布的iPhone 17系列在中國市場開售即迎來火爆銷售，部分機型甚至持續(xù)缺貨。業(yè)內分析指出，蘋果憑借iPhone 17系列在影像、AI體驗及性能上的升級，成功激發(fā)了消費者的換機熱情，其在中國高端手機市場的統(tǒng)治力依然穩(wěn)固。#業(yè)內稱蘋果在中國市場表現(xiàn)尤為出色#的話題，也正是基于其手機業(yè)務的強勁表現(xiàn)。

背景信息：平板戰(zhàn)場風云變幻，華為持續(xù)耕耘終見成效

華為在平板電腦領域的回歸與登頂，并非一蹴而就。近年來，盡管面臨外部挑戰(zhàn)，華為始終持續(xù)深耕平板產品線，聚焦于硬件創(chuàng)新、鴻蒙操作系統(tǒng)生態(tài)構建以及跨設備協(xié)同體驗。其旗艦MatePad系列以及面向教育、辦公等細分市場的產品線日益完善，特別是鴻蒙系統(tǒng)帶來的“超級終端”體驗，增強了設備間的無縫連接，形成了獨特的競爭力。此外，華為在影音娛樂、筆記創(chuàng)作等場景的深入優(yōu)化，也吸引了大量用戶。

反觀蘋果，iPad產品線雖然依舊強大，但其創(chuàng)新節(jié)奏近年來被指有所放緩，更多是常規(guī)性升級。在安卓/鴻蒙陣營平板電腦屏幕、音質、快充、配件生態(tài)及多任務處理能力快速進步，且價格更具競爭力的背景下，iPad，尤其是標準版iPad的吸引力相對減弱。市場分析認為，iPad份額下滑反映出在非頂級Pro產品線上，蘋果正面臨越來越大的壓力。

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官方回應與行業(yè)觀察：競爭加劇，創(chuàng)新與生態(tài)成關鍵

對于市場格局的變化，截至目前，蘋果與華為官方均未就此次具體的份額數據發(fā)表直接評論。然而，從兩家公司近期的市場策略可見端倪。蘋果持續(xù)強化其“生態(tài)護城河”，強調iPhone、iPad、Mac之間的無縫體驗，并大力推廣相關服務。華為則在其發(fā)布會及宣傳中，不斷突出鴻蒙生態(tài)的分布式能力與萬物互聯(lián)愿景。

行業(yè)分析師普遍認為，這份報告揭示了幾個關鍵趨勢：

1. 中國市場雙強格局鞏固：平板電腦市場頭部效應明顯，華為與蘋果的“兩強爭霸”格局預計將持續(xù)，兩者份額之和占據絕對主導地位。

2. 需求分化加劇：消費者在選擇平板時，用途更加明確。高端創(chuàng)作和專業(yè)領域，iPad Pro仍具優(yōu)勢；而在影音娛樂、輕辦公、學習及作為手機延伸屏等場景，國產高端平板提供了豐富且性價比更高的選擇。

3. 生態(tài)協(xié)同價值凸顯：無論是蘋果的“全家桶”還是華為的“超級終端”，能夠與其他設備（尤其是手機）高效協(xié)同的平板，更能贏得用戶青睞。單純硬件參數的競爭已讓位于體驗與生態(tài)的競爭。