智能眼鏡賽道競爭日趨激烈，技術迭代與價格戰并存。10月23日，雷鳥創新發布雷鳥Air 4系列，除了首發HDR10顯示、自研芯片Vision 4000等技術，更是以極具競爭力的價格，試圖推動高性能產品的普及。
這種策略背后，實則是面臨雙重擠壓下的必然選擇：一方面是智能眼鏡整體普及受阻的行業困境，另一方面是競爭對手帶來的巨大壓力——前有蘋果、華為等巨頭憑借生態“堵截”，后有Rokid、影目等新銳依靠差異化“追兵”。
“卷”出新高度
全球首款支持HDR10顯示、配備全球首顆AR畫質芯片Vision 4000、全球首發AI 3D功能……和以往一樣，雷鳥創新此次的新品發布繼續以“首發”換聲量。
憑借這一市場戰略，雷鳥創新成功在智能眼鏡賽道實現聲量突圍。根據第三方機構Counterpoint Research的統計數據，2025年第二季度，雷鳥創新以39%的市場份額登頂全球AR眼鏡市場第一，并且超越蘋果成為全球XR市場（含VR頭顯和AR眼鏡）第三。
這次HDR10畫質的實現，是第四代口袋電視“雷鳥Air 4系列”AR眼鏡的帶來最大突破。“Air這個系列本身的定位就是口袋電視，用戶的核心場景是觀影和游戲。在這樣的場景下，屏幕質量是影響用戶體驗的關鍵因素。新產品基于這個場景去把屏幕的顯示畫質做好是一個非常重要的一個點，而HDR可以帶來更加高質量的畫面顯示，對于提升用戶體驗有非常重要的作用。”雷鳥創新方面稱。
除了各種首發性能，雷鳥創新這次還提質不加價，雷鳥Air 4到手價1599元，Air 4 Pro到手價1699元。對于雷鳥創新在技術與價格上如此“拼命”，在wellsenn XR創始人兼首席分析師何萬城看來，是該公司推進智能眼鏡市場普及的一個表現。
根據國際數據公司（IDC）最新發布的《全球智能眼鏡市場季度跟蹤報告》，2025年第二季度全球智能眼鏡市場出貨量為255.5萬臺，同比增長54.9%。但這個體量相對于智能手機來說還差得很遠，同樣據IDC數據，2025年第二季度全球智能手機出貨量同比增長1%，達到2.952億部。
何萬城對《華夏時報》記者表示，通過供應鏈整合降低成本，同時通過技術迭代提升體驗，讓AR眼鏡從只有極客才會買的小眾玩具，變成普通人也能日常用的工具，這種高性價比+無短板體驗的策略，讓更多用戶接觸并接受AR技術，加速行業的普及。
與此同時，不容樂觀的是，全球AR/VR眼鏡的出貨量出現了一定程度的下滑。據IDC數據，2025年第二季度，全球AR/VR市場出貨93.7萬臺，同比下滑21.6%。
競爭白熱化
除了在技術與價格上卷出新高度，雷鳥創新這兩年的新品發布頻率也明顯高于其他品牌，這與市場競爭趨于白熱化有很大關系。
如今，AR眼鏡市場已經匯聚了華為、百度、小米、蘋果、OPPO、阿里巴巴等一眾科技大廠，并逐漸步入良性增長通道：10月24日零點，阿里巴巴首款自研的夸克AI眼鏡在天貓首發，天貓平臺的實時成交競速榜單顯示，新品上線銷售后僅7個小時，便成為“雙11”期間智能眼鏡行業TOP2品牌；小米AI眼鏡也在今年二季度取得了不錯的成績。
這顯然會對中小廠商的市場增量形成壓力，不過對于大廠的入局，這些廠商普遍表現出了樂觀的態度。雷鳥創新方面告訴本報記者：“AR眼鏡是下一個計算平臺，它其實是一個非常接近手機的一個市場，這樣的市場注定會吸引到大量頭部企業和大量公司進來。面對市場競爭，我們有敬畏也比較樂觀，我們在AR領域有較多的技術積累，也做到了行業的領先位置，所以有信心應對接下來的競爭。”
Rokid相關負責人將其解讀為行業繁榮。他直言：“行業繁榮對我們來說是件好事。作為一家在AR行業深耕多年的創業公司，我們早期投入了大量精力做市場教育和用戶培育工作，但由于資源有限，我們將大部分人力物力集中在產品研發上，沒有太多預算去做市場推廣。俗話說‘酒香也怕巷子深’，再好的產品如果沒人了解也很難打開市場。大廠用自身資源推動行業發展，實際上是在把整個市場做大，所以在我們看來，目前這個行業里沒有真正的競爭對手，只有共同成長的伙伴。”
“大廠入局確實會分流一些用戶，但也教育了更多用戶，今年行業整體的關注度要比去年有將近3到5倍的一個增長。”影目科技CEO楊龍昇近期在接受媒體采訪時說。
何萬城則認為，差異化競爭做得更早反應更快，細分領域研究得更透。“未來的智能眼鏡市場是一個多產品、多場景的硬件生態，智能眼鏡追求差異化，不同場景采用不同的眼鏡形態，而大公司很難依靠一兩款產品通吃所有消費者，未來市場一定是頭部企業和腰部企業共存的，和手機和電腦不一樣的行業集中度。”
除了大廠，雷鳥創新的競爭對手還包括XREAL、Rokid、影目等新銳品牌，這些品牌也在追求以差異化優勢占據市場。近日，Rokid宣布與京東科技達成戰略協議，由京東科技研發的購物智能體JoyGlance將首發登陸Rokid眼鏡，開啟全球首個“所見即購買”的智能眼鏡全鏈路購物入口；影目科技本月正式推出全新一代AI智能眼鏡影目INMO GO3，宣布打造面向全球開放的AI+AR產業生態平臺影目世界，并攜手騰訊、螞蟻集團、智譜AI等共建原生內容生態。
“當前市場呈現多層次競爭態勢，巨頭依托生態全面布局，科技企業憑借靈活性在細分賽道創新突破。”IDC預計，隨著下半年更多廠商加入，市場競逐態勢將進一步升溫，整體格局正處于重構前夕。