各大電商全面進入 “雙11時間”。

《科創板日報》記者觀察發現，本屆大促延續活動周期拉長、規則簡化的特點，同時呈現三大新動向。

首先是，AI 成為核心賦能引擎：天貓推出AI萬能搜、試衣等 6 款導購應用，算力提升40倍帶動購買效率增25%；京東開放超50款AI工具；抖音則借巨量云圖優化內容與商品匹配，精準服務商家與消費者。

此外，即時零售有望成為本屆“雙11”的一大亮點。為了挖掘新的市場增長點，頭部電商平臺紛紛加大在即時零售領域的投入，試圖通過“近場”零售帶動“遠場”銷售，進一步完善自身的增長鏈路。

最后是出海市場的加速開拓，其中，淘寶在20國同步啟動雙11并砸10億補貼，速賣通以低成本吸引品牌入駐；拼多多旗下Temu則直接對標海外黑五，全力挖掘海外增量。

AI重塑消費體驗與商家效率

《科創板日報》記者從天貓雙11發布會上獲悉，今年雙11成為天貓首個AI全面落地的購物節點。AI在淘天的流量分發、消費者體驗、電商經營三大維度為消費者與商家提供服務。

發布會上，淘寶天貓同步推出6款AI導購應用，涵蓋AI萬能搜、AI幫我挑、AI試衣、拍立淘、AI清單及品類清單。

據悉，今年天貓雙11首日，大模型被調用150億次，這一數據也顯示出AI在購物場景中的廣泛應用。

天貓總裁家洛在接受《科創板日報》等記者采訪時表示，現在淘天團隊對AI不僅僅是全面擁抱，而是全面的運營、參與以及執行。今年以來，淘寶天貓在AI產研領域重點押注，平臺算力已實現40倍提升，對用戶行為序列長度的感知周期從半年延長至10年，這一技術突破直接帶動用戶購買效率提升25%。

值得關注的是，今年雙11期間計劃發放的500億部分消費券，也將由AI“智惠引擎”統一決策發放。據淘天方面試點期數據顯示，該引擎的發券轉化率較以往提升 15%，精準度與效率顯著優于傳統模式。

在京東11.11驚喜開放日活動中，京東公布了雙11期間的AI支持方案，包括向商家提供京小智、京點點等智能AI工具，免費開放大模型客服、設計智能體等服務，旨在為商家提供從客服溝通到廣告設計的全方位支持。

抖音電商則延續“內容場智能升級”路線，巨量云圖整合大數據與AI大語言模型技術，深度分析消費者行為與內容偏好。通過這一技術，品牌商家能夠更準確地定位商品核心賣點，發掘潛力營銷場景。

海豚社創始人李成東在接受采訪時分析，平臺融合AI的核心邏輯始終圍繞提升消費者體驗與優化商家效率兩大方向。從平臺角度看，長期而言AI或能改變流量入口，這是其最看重的價值。

“對商家來說，平臺AI工具的價值更直接。”李成東進一步補充，商家可借助AI技術分析海量數據，在人群運營、貨品策略、廣告投放等關鍵經營環節獲取智能建議，進而減少備貨風險、優化備貨策略、提升銷售效率。