為了抓住天貓雙11全年最大的生意增長機會，全球品牌扎堆入駐天貓國際。

10月10日，天貓國際最新開店數據顯示，2025年前三季度，1724家海外新品牌在天貓國際開出首店。其中，三季度入駐新品牌657家，相當于每天有7家海外品牌首次在中國線上“開門營業”。臨近天貓雙11，入駐速度明顯加快，9月入駐新品牌數量創單月新高，環比漲幅達16%。

新品牌來自全球43個國家和地區，美國、韓國、澳大利亞、日本、新西蘭的新品牌數量最多，其中韓國新品牌數量增速最快，同比增速超40%。分品類來看，趕在雙11前布局中國市場的海外品牌，最熱衷布局口服抗衰、成分護膚、嬰童營養、寵物保健、頭發養護5個趨勢賽道。

新品牌不僅數量更多，通過天貓國際快速觸達熱衷進口消費的興趣圈層，成交爆發也更快。以韓國粉絲經濟標桿平臺Weverse Shop為例，6月入駐天貓國際后，旗艦店成交迅速突破300萬。“接下來計劃在Weverse Shop海外旗艦店推出更貼近中國市場的定制款、天貓專屬款商品。”Weverse Shop品牌負責人稱。

聚焦細分、個性化消費需求的海外品牌在天貓站穩腳跟，帶動更多新品牌來中國市場拓展生意。10月10日，天貓國際的發布2025三季度全球超新星品牌榜顯示，韓國本土第一代街頭潮牌COVERNAT、在高加索山脈地下8000米取水的格魯吉亞國寶級礦泉水品牌BORJOMI、全球首款AI輪式外骨骼設備品牌Moonwalkers都來天貓開首店。據了解，這份榜單基于旗艦店生意規模、品牌影響力、消費者喜愛度三個維度，每季度選出成長迅速的進口新銳“尖子生”。

COVERNAT瞄準中國年輕消費者對個性化表達的需求，通過天貓國際與年輕消費者建立更緊密的連接。品牌秋冬系列羽絨服上線迅速售罄，目前已針對爆款羽絨服、夾克和經典C標系列加大備貨，確保天貓雙11期間貨品充足。

被譽為水中“愛馬仕”的格魯吉亞品牌BORJOMI，8月入駐后500ml玻璃瓶裝礦泉水成“斷貨爆款”，成交表現超出預期。BORJOMI同樣將雙11視為進入中國市場的重要節點，特別為天貓雙11上線多款水果口味飲品，提前從格魯吉亞組織空運，以滿足激增的消費需求。

美國AI智能硬件品牌Moonwalkers研發了全球首款輪式外骨骼設備，只需套在普通鞋子上，就能體驗步行速度提升2.5倍。Moonwalkers相關負責人稱，借助天貓雙11，希望讓更多愛好科技、關注科技發展的中國消費者第一時間了解和體驗到全球最新的“黑科技”AI智能鞋履產品。

作為海外新品牌入華首選陣地，來自全球90多個國家和地區的40000多個品牌，在天貓國際開拓他們在中國市場的生意。“越來越多海外品牌把天貓國際當作品牌在中國的官網，把天貓雙11看作提高品牌曝光度和影響力的黃金窗口期。”天貓國際新商負責人易熙表示。

據了解，面向海外優質新品牌，今年天貓國際推出一系列扶持政策，包括提高傭金返還比例；“共享保證金”政策使品牌旗艦店保證金減免50%等，降低海外品牌的入駐門檻和運營成本。

隨著雙11臨近，平臺進一步升級扶持舉措，對跨境供應鏈體系多個環節提效，幫助海外品牌入駐后2周即可開賣。同時對首次參加天貓雙11的商家提供“雙11陪跑服務”，覆蓋促前準備、促中發力和促后復盤全鏈路，讓海外新品牌在這屆天貓雙11穩穩抓住生意增量。