今年9月份以來，本地生活服務市場風云再起，上海正成為新玩家入局的“第一戰場”，也成為挑戰行業龍頭美團的“前沿擂臺”。

9月17日，高德首個生活服務榜單“掃街榜”公布上線首周成績：用戶規模突破4000萬，上榜小店流量增長達187%。此前兩天，小紅書借第三屆“馬路生活節”之勢，正式推出本地生活產品“小紅卡”。抖音也在本月上線了線下門店榜單“煙火榜”，并啟動“煙火小店扶持計劃”……

幾乎同一時間，上海的本地生活賽道硝煙彌漫，成了平臺之間的必爭之地。

十年格局生變

2015年，美團與大眾點評合并，自此確立了在國內本地生活服務市場的絕對主導地位。這種近乎壟斷的格局維持了整整十年。然而，今年上半年，互聯網格局再度風云變幻，美團不僅在外賣市場接連遭遇京東、淘寶的強勢沖擊，在“到店”這一核心業務上，也迎來了來自高德、小紅書、抖音等平臺的全面挑戰。

9月10日，阿里巴巴旗下高德地圖正式發布“高德掃街榜”，以上海為首批落地城市，打響了本地生活領域的“第一槍”。榜單顯示，金強牛肉面、滬西老弄堂面館、海富多共富海鮮面館等“排隊王”位列上海美食榜前三，評分均高達4.9分，萊萊小籠、光明邨、南門涮肉等網紅餐廳也悉數上榜。

上海多家熱門餐廳入選高德掃街榜。

“高分可能是刷出來的，但到店行為不會騙人。”高德掃街榜產品經理李剛表示，與傳統榜單依賴用戶評分不同，掃街榜將真實的導航到店數據與用戶評價反饋相結合，納入綜合評估體系，有效規避了刷分、注水等問題。

他進一步介紹，榜單還引入支付寶芝麻信用體系，并通過AI技術識別和過濾虛假信息，以提升評價的可信度。

這種以出行數據挖掘優質商戶的模式，并非高德首創。全球知名的米其林指南最初正是為服務司機群體而生，后經口口相傳發展為權威美食榜單。如今，高德試圖復刻“米其林之路”，并依托阿里巴巴集團的生態支持，迅速打開局面。

上線一周，掃街榜用戶規模即超4000萬。而據第三方統計，大眾點評8月日均活躍用戶約為3200萬，高德已展現出強勁的追趕勢頭。

“戰局”全面升級

上海是大眾點評的發源地，也是業務大本營。面對高德的“正面進攻”，大眾點評也迅速反擊，在掃街榜上線同日，悄然重啟“品質外賣”服務。

據悉，該服務依托大眾點評強大的評分體系，結合自研大模型與海量真實評價數據，剔除虛假點評，以“AI+真實高分”為用戶提供決策支持。與美團外賣主打平價日常市場不同，品質外賣的入駐門檻更高，要求商戶必須是大眾點評高分商家，涵蓋必吃榜、黑珍珠餐廳、高星酒店及寶藏小店等優質堂食品牌。

在高德與大眾點評的攻守之間，小紅書、抖音等“跨界玩家”也加速入場，同樣以上海為橋頭堡。

9月15日，小紅書第三屆馬路生活節啟動，并同步推出本地生活產品“小紅卡”。該卡年費168元，持卡用戶可在上千家合作門店享受全年9折優惠，覆蓋餐飲、休閑娛樂等多個場景。目前首期已面向上海、杭州、廣州三城開放。