康師傅2024年對(duì)1L裝茶飲料提價(jià)5毛（從4元到4.5-5元），結(jié)果2025年上半年飲品業(yè)務(wù)收入同比下滑2.6%，少賣(mài)7.06億元，其中茶飲料收入跌了6.3%，經(jīng)銷商也減少3400多家。
消費(fèi)者對(duì)3-4元價(jià)位的飲料有固定認(rèn)知，5毛錢(qián)漲幅讓他們轉(zhuǎn)向更便宜的競(jìng)品。而康師傅產(chǎn)品未升級(jí)，缺乏漲價(jià)支撐，在消費(fèi)謹(jǐn)慎的大環(huán)境下，這一調(diào)整顯然觸動(dòng)了市場(chǎng)敏感點(diǎn)。
盡管康師傅毛利率提升，且計(jì)劃繼續(xù)對(duì)500ml裝提價(jià)，但在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，單純漲價(jià)可能進(jìn)一步丟失市場(chǎng)，如何平衡價(jià)格與銷量仍是難題。