最近看到新聞說，有個叫Alo的美國瑜伽服品牌在韓國首爾開了首家實體店，地點就在江南區愛馬仕旁邊。有網友說進去要排隊兩小時，場面跟迪士尼熱門項目似的。
這個Alo跟運動品牌Lululemon對上了。數據顯示，現在有消費者一年花660美元買Alo產品，比買Lululemon還多。Alo主打年輕人喜歡的時尚款，像條褲腰帶logo的褲子賣1088元，穿起來顯瘦還響沙沙的，代購說這叫"神褲"，點擊率特別高。
有意思的是，Alo創始人本來是做T恤的，看到Lululemon上市成功后才轉型做瑜伽服。他們不跟別人比面料科技，反而專注顏色和潮流設計。比如霓虹粉、薄荷綠這些配色，衣服設計能從瑜伽館穿到酒吧。
營銷這塊更狠。美國超模肯豆、韓國女團成員Jin都拍過他們的廣告，官網專門放明星街拍當賣點。Instagram上分五個賬號運營，從產品展示到瑜伽教學全都有。
但Alo在中國有點遲鈍。Lululemon國內有151家店，Alo到現在沒開一家。只能靠代購賣，結果真假貨都亂了。小紅書上關于它的討論有1.4億次，但很多鏈接是假貨。
現在Alo說準備在上海開店，但對手已經鋪開了。Lululemon正往二三線城市發展，英國品牌Sweaty Betty被電商公司接手加速擴張，國產MAIA ACTIVE專門研究亞洲女生體型。