上海數字消費市場持續向好，今年1-5月，上海電子商務交易額16394.3億元，同比增長6.1%；網絡購物交易額7700.7 億元，同比增長10.4%。這是記者從6月13日舉行的2025上海數字生活節啟動儀式上獲悉的消息。本屆數字生活節將持續兩周，推出80余場線上線下聯動促銷活動。

“2024年度上海網絡新消費品牌榜單”發布，這已是該榜單連續第四年，其中into you、橘朵、酵色等10個品牌連續四年蟬聯榜單。上海市網購商會會長宋軼勤介紹，本屆榜單中86%的品牌年銷售超過億，20%的品牌年銷售額超10億，同比增加11%。從細分行業看，上榜品牌涵蓋運動服飾、美妝護膚、居家日用等多個領域。在宋軼勤看來，上海新消費市場仍以時尚消費為主力，健康生活和居家消費也同步穩健增長，同時，上海新消費品牌正從規模擴張轉向價值深耕，通過核心技術研發、深度用戶運營和文化賦能構建長期競爭力。

記者從榜單上注意到，出海已成為網絡新消費品牌必選項。本屆榜單中，出海品牌占比56%，同比增長16.5%。渠道布局上，采取“線上優先、線下補充”的策略，通過跨境電商和獨立站快速拓展，同時布局線下零售以增強品牌信任。品牌地域選擇上，“一帶一路”共建國家，尤其東南亞是品牌出海的首選，高性價比的單品成為打開市場的關鍵。

上海首批共享直播間也來了。上海市直播電商聯盟推出了30個共享直播間，為行業注入新活力。這些直播間配備專業級軟硬件設備，打造多元化直播場景，并提供全方位配套服務，為從業者提供優質直播基礎設施。記者獲悉，虹橋品匯直播基地、Z播共享直播間、上海國際短視頻中心等多個直播基地將陸續對外開放，共推上海直播電商行業高質量發展。

本屆數字生活節，各大平臺也帶來足量優惠。淘天、美團、得物圍繞AI產品、家電以舊換新、國貨潮品，推出爆款商品限時秒殺；拼多多、蘇寧易購、i百聯開設外貿優品專區，外貿優品以好價集中登場；特斯拉0息購車方案同步開啟，購車還送保險補貼；京東、餓了么推出外賣優惠，夜間專場還延長配送時間；抖音發起“樂活上海”線上話題，探索餐飲、休閑娛樂混搭消費組合。市商務委副主任周嵐表示，蓬勃發展的數字消費正成為推動上海國際消費中心城市建設的重要引擎。

針對數字消費新趨勢，上海市網購商會今年還打造“新品首發+消費體驗+思想交流+渠道對接”創新生態，“新品進萬家精品盛典”本周末在徐匯西岸夢中心舉辦，活動包括西岸新品節市集、滬臺品牌新消費高峰論壇、多元銷售渠道對接會三大板塊。

其中，西岸新品節市集共有120多個品牌攜新品參展，包含臺品甄選、美妝個護、國補3C數碼、外貿優品、運動健康、精品咖啡、寵物潮玩、新能源汽車、音樂表演等12個分區，聯動小紅書筆記推廣平臺、抖音及B站內容分享平臺，結合現場打卡互動、達人走播帶貨、品牌現場直播，同步聯動天貓數字生活節專區展示市集品牌新品，為市民提供“線上種草+線下購買”的沉浸式購物新體驗。