1月11日電 《中國證券報》11日刊發文章《加大補貼力度 助力產業升級 綠色智能成家電產品換新關鍵詞》。文章稱，1月8日，國家發展改革委、財政部發布關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知，提出加力支持家電產品以舊換新，實施手機等數碼產品購新補貼。
中國證券報記者走訪多家線下門店發現，門店已做好準備迎接新一輪“國補”政策落地。同時加大產品促銷力度，在“國補”基礎上添加“廠補”“店補”。綠色智能成為家裝廚衛等產品換新的關鍵詞，助力產業優化升級。
（資料圖片。新華社發）
擴大以舊換新品類范圍
通知明確，繼續支持冰箱、洗衣機、電視機、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機八類家電產品以舊換新，將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲四類家電產品納入補貼范圍。2024年已享受某類家電產品以舊換新補貼的個人消費者，2025年購買同類家電產品可繼續享受補貼。
通知同時提出，實施手機等數碼產品購新補貼。對個人消費者購買手機、平板電腦、智能手表手環三類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。
記者走訪北京地區多家數碼產品和家電家具門店了解到，門店已做好準備迎接新一輪補貼政策落地。“臨近春節，店里加大了優惠力度。對于購買冰箱、吸油煙機、家用灶具這些2024年就在補貼名單上的產品，門店無縫銜接讓消費者享受補貼。”北京某西門子品牌門店銷售人員告訴記者，“對于洗碗機、凈水器等新納入補貼范圍的商品，可以先按照補貼后的價格進行預訂。”
京東、蘇寧易購、唯品會等電商平臺迅速響應，開通了“國補”活動專區。目前，浙江、湖北、江蘇、湖南等近30個地區的“國補”活動已在各線上平臺上線。記者發現，最新擴圍的洗碗機、微波爐等家電產品已顯示在活動頁面的首頁，手機、平板電腦、智能手表手環等數碼產品設立了單獨的分區。
蘇寧易購表示，作為政府補貼指定家電零售平臺，公司依托渠道、供應鏈以及服務優勢，全面承接2025年國家以舊換新補貼活動并加碼補貼，在“國補”基礎上添加“廠補”“蘇寧補”。同時，蘇寧易購零售云全國萬家門店持續發力“以舊換新”業務，進一步擴大覆蓋區域。
天貓表示，已承接手機、平板電腦等數碼產品“國補”落地工作。
多地自主增加補貼品類
2024年，消費品以舊換新政策對家電產品的銷量拉動明顯，相關企業的業績得到顯著提升。
日前，商務部市場運行和消費促進司司長李剛在國務院政策例行吹風會上表示，2024年全年超過3600萬名消費者購買了八大類家電產品5600多萬件，帶動銷售額2400億元。家裝廚衛換新帶動銷售相關產品近6000萬件，銷售額約為1200億元。
國家統計局數據顯示，2024年9月至11月，家用電器和音像器材類商品限額以上單位商品零售額同比分別增長20.5%、39.2%和22.2%。
美的集團積極響應，助力用戶換新體驗。2024年“雙十一”期間，美的集團以舊換新產生的零售額超百億元，旗下兩個高端品牌COLMO和東芝的零售額同比增長均超過100%。
蘇寧易購表示，在縣域市場，2024年蘇寧易購開展了超過16000場以舊換新活動，以舊換新訂單量增長191%。
2025年，加力擴圍成為“兩新”政策的關鍵詞。河北、湖南、北京、上海、廣東、海南、四川等多地已宣布2025年將延續以舊換新政策，持續加大補貼力度。同時，部分地區自主增加了補貼品類，以滿足消費者的個性化需求。
2025年，湖北省進一步拓寬補貼范圍，在國家補貼12類家電產品的基礎上增加打印機、相機、寵物喂食器、電吹風等多類與日常生活緊密相關的家電產品。
福州市提出，2025年1月1日起購買適老化改造類產品，單筆消費滿100元，按照產品銷售價格的30%予以補貼，每位消費者累計享受補貼不超過5000元。
財政部經濟建設司司長符金陵在國務院政策例行吹風會上表示，中央財政已預下達2025年消費品以舊換新資金810億元，支持各地做好政策持續實施的銜接工作。
推動綠色化智能化升級
“以舊換新不只是簡單地進行產品置換，而是要滿足更高端、更智能、更環保、更個性化的需求。”安永大中華區零售與消費品行業主管合伙人鄭銘駒在接受記者采訪時表示，以舊換新有利于促進產業升級，引領行業創新，推動經濟高質量發展。
一家全屋定制企業的銷售人員向記者表示，近年來，消費者越來越看重家裝家電的智能化、綠色化水平。“板材要環保，家電產品要具備遠程操控等功能，消費者的需求日益多樣化和個性化。以舊換新政策推出后，實施舊房改造的客戶明顯增多。在重新裝修過程中，智能化和綠色環保成為客戶的剛需。”
業內人士介紹，家電產品的升級一方面體現在能耗降低。比如，冰箱、洗衣機、空調相較于以前的產品更加節能。另一方面則是功能的提升。比如，冰箱在冷凍功能的基礎上普遍增加了保鮮、殺菌等功能，有的產品還具備智能調溫、語音系統，滿足消費者個性化需求，助力新一輪消費增長。
市場監管總局規劃和財務司負責人王國偉在新聞發布會上表示，2024年共發布家電、家具、汽車等領域國家標準49項，為國家資金支持消費者購買更高品質、更加安全的產品提供標準支撐。比如，在家電領域，通過以舊換新政策和標準供給的協同配合，一級能效產品銷售額占比超過90%。