2015-2023年中國“雙十一”天貓成交額、2024年中國消費者“雙十一”購物平臺TOP10
天貓大盤穩固，2024年“雙十一”品質直播迎來爆發
數據顯示，2015-2023年“雙十一”天貓成交額保持著逐年上漲的趨勢，由912億元增至5543億元。2024年“雙十一”天貓官方雖未公布具體成交數額，但依據11月12日0點發出的戰報顯示，天貓2024年“雙十一”期間589個品牌成交破億，同比增速46.5%；品質直播間全面爆發，119個直播間交易額創歷史新高。
“雙十一”大促迎來開門紅，各大電商平臺公布戰報
2024年“雙十一”大促戰線持續拉長，各大平臺競爭日趨激烈。2024年10月31日晚天貓“雙十一”第一輪結束發布階段性戰報開始，京東、抖音、快手等平臺也陸續發出“開門紅”戰報，傳統電商勢頭依舊強勁，直播電商勢如破竹。
2024年“雙十一”整體拉長，各平臺積極刺激消費
為避免在激烈競爭中丟失先發優勢，2024年各平臺“雙十一”大促開啟時間均不同程度提前，其中京東、抖音和快手還取消了往年預售環節。據統計，淘寶天貓/京東/拼多多/抖音/快手/小紅書2024年整體“雙十一” 活動時長分別為29天/31天/29天/35天/33天/31天，對比2023年刺激消費態度上更加積極。
傳統電商平臺仍是消費者雙十一購物大盤
iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，消費者偏好的直播購物平臺前三名是淘寶/天貓（57.7%）、京東（44.0%）、抖音（36.7%）。艾媒咨詢分析師認為，淘寶/天貓平臺知名度較高，用戶粘性強，而抖音、快手、小紅書等平臺憑借其龐大的用戶基礎和相對成熟的交易體系受到更多消費者歡迎。社交媒體平臺未來的發展潛力大，“雙十一”將成為傳統電商平臺和新興社交媒體平臺的必爭之地。