11月12日，抖音電商發布《2025“抖音商城雙11好物節”數據報告》顯示，10月9日至11月11日，全域興趣電商模式有效拉動實體經濟新增量，平臺上有6.7萬個品牌銷售額同比翻倍，超過10萬商家直播銷售額同比翻倍。此外，中小達人成為助推增長的中堅力量，在整體達人帶貨中貢獻超八成銷售額。
優質知識帶貨內容受到歡迎。平臺數據顯示，相關達人短視頻引流效率增長19倍，電商直播和短視頻觀看率增長近150%。體育運動、工業和農業技術、生活等圖書類目最受歡迎。在傳統工藝方面，超1.2萬非遺相關商家直播銷售額同比增長2倍，景德鎮陶瓷、宜興紫砂、江蘇蘇繡、蘇州核雕等非遺好物深受消費者青睞。
“雙11”期間，抖音電商平臺達人生態活力顯著。數據顯示，有超過54萬達人實現帶貨銷售額同比翻倍。其中，粉絲量在100萬以下的中小達人貢獻了達人帶貨總銷售額超八成。超130萬名達人首次參與大促，其中，超過1500位達人銷售額突破百萬元。
算法推薦機制也為新商家提供成長機會。報告顯示，有2萬多個商家首次參與“雙11”大促即實現直播銷售額超百萬元。為進一步降低商家經營門檻，抖音電商持續加碼商品卡免傭、多類目傭金減免、運費險降價、推廣費返還及小商家扶持基金等政策。
直播電商正成為地方特色產業發展的推動力。報告顯示，“雙11”期間，海寧皮草直播銷售額同比增長137%，平湖羽絨服、嘉興羊絨羊毛衫產業帶直播銷售額同比分別增長158%、101%，河南焦作桑坡靴子產業帶直播銷售額提升109%。
從消費趨勢看，美妝品類在今年“雙11”表現突出，直播銷售額破千萬元的品牌數量同比增長313%。國際品牌中，歐萊雅、赫蓮娜、雅詩蘭黛最受歡迎；國貨品牌韓束、珀萊雅、谷雨躋身前三位。
智能家居與數碼產品消費也呈現高速增長。今年“雙11”期間，參與“以舊換新”活動的商家銷售額同比增長486%，滾筒洗烘一體機、擦窗機器人、運動相機銷售額增幅分別達813%、401%和591%，平板電腦與輕薄筆記本也實現125%和162%的增長。與此同時，潮玩市場同樣熱度攀升，直播銷售額超千萬元的國潮玩具商家數量同比增長71%。